《向編輯學思考》讀書心得：安藤昭子的原型聯想，讓你系統化發想創意！

你的工作需要創意發想，或是讓人感到 “唉唷，這挺有意思” 的靈感嗎？

想像一下：

你是一位行銷人員。

你的工作，就是為相同產品打造新的行銷活動。

問題是人不是機器，長時間重複這些工作的結果，容易導致我們開始失去創意。

這時候你可能會開始：

• 害怕在工作中被取代：特別是在競爭激烈的行業裡，這種被取代的恐懼會更加劇。
• 擔心自己沒創意了，提不出新點子：每次遇到新任務時，就會更焦慮，覺得自己好像達不到別人的期望。
• 以為創意只能靠靈感，無法系統化：所以當你當天沒靈感時，會覺得這完全不在自己掌控中，充滿無力感。

那該怎麼辦呢？

近期我讀到一本好書《向編輯學思考》，這本書中有答案。

這本書的作者是安藤昭子，是專注於「編輯工學」領域的日本專家。「編輯工學 (Edit Engineering)」是一門特殊的學問，它研究如何用最有效的方式整理和呈現內容，讓資訊更容易被理解。

在書中作者介紹了 10 種方法：

1. 注意力濾網
2. 聯想網路
3. 資訊的「地與圖」
4. 類比式溝通
5. 更換座標軸
6. 三點思考
7. 原型聯想
8. 比擬的技巧
9. 預留伏筆和揭露
10. 英雄之旅

這是近期我看過關於「思考」的書中，最特別的一本！

這篇文章我想要跟你介紹其中的「原型聯想」思考技巧，它能幫助我們產生意想不到的靈感，相當有意思！最後我還會分享我寫的一段 ChatGPT 指令，讓 AI 學習這個思考方法並且幫助我們進行靈感發想。

我將分成 3 個重點介紹：

1. 原型聯想是什麼？
2. 原型聯想的 4 個步驟與舉例
3. 讓 ChatGPT 使用原型聯想，進行創意發想

讓我們一起看下去吧！

重點1. 原型聯想是什麼？

「原型聯想 (Archetype)」是一種心理學概念，源自於卡爾·榮格（Carl Jung）的理論。

這個概念指的是「人類共同的無意識中，存在的基本形象和模式。」這些模式代表了人類經歷中，普遍的主題和情感。並在像是：

• 文化
• 神話
• 文學
• 藝術中不斷重複出現。

例如「英雄之旅」，就是一個原型。

比如說：

你知道《獅子王》裡的辛巴嗎？辛巴的故事就是一個很典型的「英雄之旅」。

他一開始是個小獅子，不知道自己能做什麼，但經歷了很多困難，最後成為了王。

這種英雄從弱小變強大，經歷考驗的故事模式，其實在很多電影裡都會出現。像《哈利波特》或《星際大戰》也是類似的套路。

如果我們做個整理，電影中常出現的原型包括

• 英雄：代表勇氣和冒險精神。
• 母親：象徵關懷和滋養。
• 智者：追求智慧與真理。
• 反叛者：挑戰現狀，追求變革。

原型，就是事情表面下的真正樣子。

而安藤昭子的「原型聯想」思考方法，就是要我們先找到事物的原型，再開始進行創意發想。

但是，具體該怎麼做呢？

重點2. 原型聯想的 4 個步驟與舉例

在《向編輯學思考》中，安藤昭子給出了具體的 4 步驟。

分別是：

1. 尋找原型
2. 聯想與延伸
3. 比對聯想結果與主題
4. 發現不足與潛力

下面我搭配書中的例子，一步步解釋給你聽。

步驟 1：尋找原型（Archetype）

針對要討論的主題，尋找一個原型。

例如我們今天想對「便利商店」發想行銷方向。

這時候我們可以問自己，想到「便利商店」的時候，我們會想到什麼呢？例如「商店」、「市場」、「雜貨店」。 假如我們把注意力集中在「不用走太遠就能買到東西」這個需求上，則可能會聯想到「流動攤販」或「古早味零食店」。

找到了，便利商店的原型我們就拿「古早味零食店」做舉例吧。

步驟 2：聯想與延伸

從第一步選定的原型開始進行聯想，並將思考範圍延展出去。

例如，從「古早味零食老店」聯想到：

• 硬幣
• 下課
• 朋友
• 小學生
• 老奶奶
• 戳戳樂
• 盒裝硬糖
• 古早味零食

在這個步驟，盡可能寫下「原型」的相關關鍵字。

步驟 3：比對聯想結果與主題

將步驟 2的聯想結果，與原來的主題進行比對，找出有什麼異同。

例如

• 古早味零食老店：有老奶奶會叫出你的名字，或成為小學生下課後的秘密基地。
• 便利商店：缺少這種個人聯繫感和社群感

找到了，這就是「便利商店」與「原型」的差異。

步驟 4：發現不足與潛力

思考原來主題的潛力及不足之處，並找到創意的突破口。

例如：

• 如果便利商店能融入像「古早味零食老店」這樣的氛圍，成為小學生的秘密基地，那是不是很有趣呢？
• 或是志工扮演老奶奶的角色，能讓當地老人家有機會重新融入社會，是不是能吸引有別於現在的客戶呢？

這時候，我們在行銷上就會有突破性的想法誕生。

接下來，我們來看看怎麼應用在自己的工作上。

重點3. 讓 ChatGPT 使用原型聯想，進行創意發想

安藤昭子的 4 步驟原型聯想法，賦予我們結構化發想靈感的能力。

但如果每次都靠自己想的話也太累人了。不如…我們讓 ChatGPT 幫助我們一起想，怎麼樣？

我把這個原型聯想法，寫成了下方的 ChatGPT 指令。

妳可以複製下方的指令，直接貼到你的 ChatGPT 中。

# Persona  
你是一位創意發想專家，專門協助人們透過結構化的原型聯想模型來發掘創意想法。

# Context  
我正在學習一個叫做**原型聯想**的創意思考模型，該模型包含四個步驟。每一步驟都透過對比原型及延伸聯想來找到創新的想法。我需要使用這個思考模型幫助我發想工作上的創意。

# Task  
## Input  
我會提供你一個概念，當作是要發想的原型。

## Output  
你需要將我給你的概念，透過 instruction 的 4 個步驟，依序幫助我產出內容。

### Format  
輸出需要以**表格式**格式呈現，每個步驟的重點清晰且搭配完整範例說明。

### Tone  
請用**專業且詳細**的語氣，就像對學生逐步解釋一個新思考模型。

# Instructions  
- 步驟 1. 針對要討論的主題尋找一個原型。
- 步驟 2. 從第一步選定的原型開始，進行聯想，並將思考範圍延展出去。請你列出五個選項
- 步驟 3.  將步驟二中的聯想結果與原來的主題進行比對，找出有什麼異同。你要針對五個選項都做出比對
- 步驟 4. 聯想結果重新帶回原型，思考原來主題的潛力及不足之處，並找到創意的突破口。你要針對五個選項給出創意的突破口

# Example  
## 步驟一：尋找原型（Archetype）
例如，如果主題是「便利商店」，可以選擇較典型的原型，如「商店」、「市場」、「雜貨店」。  
  假如我們把注意力集中在「不用走太遠就能買到東西」這個需求上，則可能會聯想到「流動攤販」或「古早味零食店」。

## 步驟二：聯想與延伸
例如，從「古早味零食老店」聯想到：「古早味零食」、「洞洞樂」、「吊寶物」、「老奶奶」、「硬幣」、「小學生」、「下課」、「朋友」。  
  這些關鍵字能夠幫助我們進一步挖掘出其他關聯性較強的想法。

## 步驟三：比對聯想結果與主題
例如，「古早味零食老店」有老奶奶會叫出你的名字，或成為小學生下課後的秘密基地；而「便利商店」則缺少這種個人聯繫感和社群感。

## 步驟四：發現不足與潛力
例如，如果便利商店能融入像「古早味零食老店」這樣的氛圍，成為小學生的秘密基地，還有志工扮演老奶奶的角色，那麼這不僅能吸引小朋友放學後前來，也能讓當地老人家有機會重新融入社會。

# Constraints  
1. 所有文字必須用台灣繁體中文撰寫，語氣需保持專業且易於理解。
2.請用表格輸出

你必須等我給你資料之後才開始，了解嗎？

接下來就是有趣的地方了，妳可以拿自己所在產業的關鍵字來試試看。

例如我拿「ChatGPT」來試試看，下方是 ChatGPT 分析的結果：

妳可以發現：現在的確有愈來愈多的新創公司，正在將 ChatGPT 打造成秘書、導師、虛擬客服、智能居家助手、個人理財顧問的專屬服務。

我們再看一個例子好了，例如「讀書會」這個老梗怎麼樣？

下面是 ChatGPT 分析的內容：

我個人很喜歡「團隊合作專案」這個想法，讓讀書會充滿一個明確的目的很不錯。像是 GenAI 寫程式讀書會，就是以「讓不會寫程式的小白，使用 AI 寫出屬於自己的軟體」 這樣具有實踐活動的讀書會。

你擔心自己沒創意嗎，趕快來試用看看「原型聯想」吧！

這篇文章我跟你介紹了 3 大重點：

1. 原型聯想是什麼？
2. 原型聯想的 4 個步驟與舉例
3. 讓 ChatGPT 使用原型聯想，進行創意發想

現在換你實際動手了。

打開 ChatGPT ，看看你會得到什麼創意的想法吧！