【MailerLite 教學 01】– 5 分鐘快速認識 MailerLite 電子報系統的 4 大模塊：從新手到高手的電子報行銷指南

如果你是一位專業工作者，想要透過經營自媒體/個人品牌來招攬更多客戶，「經營電子報」是你必須掌握的技能。

我在《5 個關鍵原則，教你寫出讓讀者忍不住點擊的電子報 Email 標題–1 (讓訂閱者成為長期忠誠的讀者)》中提到：

電子報 (Newsletter) 是一項好工具，讓你能直接和你的粉絲/讀者溝通。

但你可能問：「蛤，那為什麼不直接使用社群媒體 (Facebook, Instagram) 就好了呢？」

答案是：在社群平台上，你沒辦法掌控「演算法」。

社群平台可以隨它高興，優先顯示某個人的文章內容。很有可能，你的內容就是無法出現在你的目標讀者眼前。

經營電子報，能把「主控權」拿回自己手中。

但是電子報系統這麼多，你該選擇哪一種呢？

根據我自己經營電子報 3 年的經驗，你可以選擇 Substack 或是 MailerLite。

那麼，這兩者又要怎麼選呢？

我的判斷原則是：

問問自己，有沒有要用電子報變現或行銷 (商業用)？

如果有，我建議選擇 MailerLite。如果沒有，那就選擇 Substack。

MailerLite 比 Substack 多出的好處有 3 個：

• 能設置 Group (群組)，依照個人喜好管理訂閱者的名單
• 能設置 Automation (自動化寄信)，在電子報行銷策略上更靈活
• 能跟 Wordpress 串接，讓你在自架網站上也能輕鬆收集訂閱者的 Email 名單

MailerLite 電子報系統我預計會寫 3–5 篇文章來作完整教學，讓你從 0 到 1 學會經營自己的電子報。

這篇文章先介紹 MailerLite 的基礎功能，了解一個「電子報系統」到底可以做什麼。

看完後你可以馬上掌握「電子報系統」的主要功能。我將會分成以下 4 大模塊解說：

• Form
• Campaigns
• Subscribers
• Automations

讓我們一起來認識 MailerLite 的功能吧。

模塊 1. Form

功能： 製作訂閱表單讓網友訂閱。

可以指定某個表單的訂閱者 Email，要被歸類在哪一個群組 (Group)。

在 MailerLite 中，Form 一共有 3 種款式的設計可以選擇：

款式 1. Default

最常見的訂閱表單形式。

款式 2. Horizontal

跟 Default 的設計很像，只是訂閱按鈕換到右側。

款式 3. Card

最花俏的設計，可以在表單最上面加上圖片。

Form 的編輯方式跟「模塊 1. Campaigns」是一模一樣的，但是沒有左側的「元素選擇清單」。

只有 2 部分的編輯區域：

• 中間： 信件內容編輯區塊
• 右側： 元素細節調整清單

在編輯表單時，我們可以自由新增訂閱者需要填寫的欄位。

經過設計後，就可以變成一個有模有樣的表單。例如下方是我的 7 天日更寫作啟動模版表單。

模塊 2. Campaigns

功能： 寄送電子報 (Email)。

我們要先有一個觀念：

所謂的「發電子報」，其實就是寄一封 Email 給你的所有訂閱者。

在 MailerLite 中，我們可以透過拖拉的方式來寫電子報內容。下方是 MailerLite 的編輯器畫面，主要分成 3 個區域。

區域 1：中間的信件內容編輯區塊

寫信件內容的地方。

跟寫一封 Gmail 或是 Outlook 相同，點擊中間區塊就可以開始寫信。

區域 2：左側的元素選擇選單

為了加速電子報的撰寫速度，MailerLite 已經將常用的信件元素都給模組化了。

例如你想插入一個「圖片 + 按鈕」，你可以選擇 Hero > Standard Hero。用拖拉的方式，放到你的「區域 1.信件內容編輯區塊」。

區域 3：右側的元素細節調整選單

如果你想要客製化每個元素，可以在右側的選單中調整。

例如點擊剛才新加入的「Standard Hero」，即可在右側調整

• 是否要顯示圖片、按鈕
• 與上方元素的間隔

模塊 3. Subscribers

功能： 管理訂閱者。

所有透過 Form (表單，下方模快 3 會介紹)加入電子報的訂閱者 Email，都可以在這個模塊中管理。

MailerLite 有 2 個功能可以讓我們分類訂閱者，分別是 Group(群組) 和 Segment (分群)。

分類 1. Group

針對所有訂閱者建立 Group(群組) 來管理。舉個例子，目前我有 2 個群組：

• 寫作
• 卡片盒筆記法

未來當我要寄信時，就可以選擇要寄信給哪一個群組。示意圖如下：

我們也可以在一開始設計 Form (表單) 時，直接指定這位訂閱者要加入到哪個群組。

分類 2. Segment

Group 的進階用法，透過設定特別條件以再細分 Group 的訂閱者。

例如我在「寫作」群組中，又分成 5 個等級的寫作程度：

• 恩…完全還沒開始
• 開始寫了，但時常卡關
• 寫一陣子，但寫的不太順暢
• 寫一陣子，過程還OK，想要更進步
• 寫一陣子了，已經累積很多文章，想要開始變現

針對不同寫作程度的人，可以再細分經營。

但根據我的經驗，Segment 是用在訂閱者量大的時候。也就是初期經營電子報時，根本不會用到這個功能。

為了不讓經營電子報變得太複雜，這個功能不使用也沒關係。

模塊 4. Automation

功能： 自動化寄出已經寫好的信件。

Automation 是相對進階的功能，能大幅提升電子報行銷的效果。

Automation 的應用場景相當多，下面我舉 3 個範例：

1. 歡迎信： 當訂閱者訂閱電子報後，自動寄出 3–5 天的信件，歡迎訂閱者訂閱。
2. 發送 Lead Magnet (名單磁鐵)： 當訂閱者訂閱後，自動發出小禮物到訂閱者的信箱。例如一本免費的 PDF 電子書。
3. 免費小 Email 課程： 當訂閱者訂閱後，每天寄出一封特定主題的有料文章 (持續 3–5 天)，最後導流到自己的付費課程。

範例 1 的詳細製作方式，可以參考《想提高電子報的開信率與轉換率嗎？3 個步驟建立 Onboarding 電子報，幫助留下正確 TA 的方法 (讓不對的自行離開)》。

範例 2 可以參考 開始在網路寫作 的訂閱表單，訂閱完畢後你會自動收到 1 本 PDF 書籍。

範例 3 可以參考 Laura Evans Hill 的 Take the 7 day free email course，你會連續 7 天收到她的 Email 小課程。

搞懂這 4 個模塊後，你就已經學會市面上 80 % 的電子報系統功能了

這篇文章用 MailerLite 來介紹電子報系統的 4 大模塊：

1. Form
2. Campaign
3. Subscriber
4. Automation

但這些功能可不是 MailerLite 獨有的。

實際上，市面上八成的電子報系統都是由這 4 大類模塊組成，只不過在介面與操作設計上有不同而已。

MailerLite 是我嘗試過 ConvertKit、Beehiiv、Mailchimp 之後，在權衡以下 4 個因素後最後的選擇。

• 價格
• 穩定度
• 客服回覆速度
• 介面操作容易度

接下來我會陸續教你如何使用 MailerLite 建立第一份行銷用電子報。

備註

1. ConvertKit (目前改名為 Kit) 也是許多創作者喜歡使用的電子報系統，你也可以嘗試看看。
2. MailerLite 目前只支援英文，但是這個系統的介面設計的很清楚，不懂的話用 Google 翻譯也都看得懂。
3. 如果你想要學習使用 Substack 建立電子報，可以參考《如何從 0 到 1 開始寫一份電子報？10 個步驟幫助你快速上手，避免自己前期摸索與踩坑》